A CHRONIC® é uma marca original e marginal, fundada em SP e muito RUA pra ser considerada street.
 O ano era 2011, as artes geométricas influenciadas pelo SurfWear saturavam o mercado. Termos em inglês e pouca identidade, dominavam os produtos nacionais. Analisando esse cenário, em julho deste mesmo ano, a CHRONIC entra no jogo com a intenção de vestir nossos iguais com produtos que trouxessem uma forte identificação com a nossa cultura e abordassem assuntos que as demais tratavam como tabú. Todos os temas que eram considerados delicados, pra nós eram necessários.